مقدمة:
من المفترض أن نكون على وعي بأن هناك فرقاً كبيراً بين التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني كما شرحنا سابقاً، وقد قمنا بالمقارنة بين النوعين، وكانت المقارنة لصالح التسويق الإلكتروني، وهذا ما سنقوم بتوضيحه بشكل مختصر في نهاية المقال، لكن هذه المقارنة لا تنفي أهمية التسويق التقليدي؛ فالتسويق التقليدي لا يتألف من مجرد نوعين أو ثلاثة، كما يعتقد بعض الأشخاص، بل له أنواع لا حصر لها، بالإضافة إلى ذلك، فإنه يتم اكتشاف أنواع جديدة للتسويق التقليدي من وقت إلى آخر، وفيما يلي عرض أنواع التسويق التقليدي التي توصلت إليها الدراسة لعام 2020.
- أنواع التسويق التقليدي:
- التسويق عن طريق النصوص:
عبارة عن نصوص ملفتة للنظر تكتب على المنتجات التي يتم تسويقها، أو نصوص تعبر عن تضامن المنتج مع فكرة معينة، وهذا يؤدي إلى زيادة وعي العميل وإدراكه للعلامة التجارية، كما يمكن كتابة نصوص عن حدث تاريخي، ومن أهم الشركات التي اعتمدت هذه الطريقة باحتراف: كوكاكولا وماكدونالدز.
- برامج المكافآت:
هذا البرنامج مُجدي وفعال في عمليات الترويج وزيادة المبيعات.
- البوسترات المباشرة:
وهي عبارة عن فيديو، وبمجرد مرور أحد المارة أمام هذا البوستر أو التلفاز الإعلاني يتفاجأ بوجود شخص أو ممثل مشهور يتحدث معه، وقد اتبعت قناة فوكس هذا النوع من التسويق، وقد صُنّفت على أنها من أفضل الحملات التسويقية في العالم.
- التسويق عن طريق تصميم عبوات المنتجات:
بعض الشركات تتبع هذا النوع من التسويق في سبيل زيادة مبيعاتها، كما أنه يزيد من وعي الجمهور بالعلامة التجارية.
- الديكورات:
بعض محترفي التسويق يهتمون بهذه الطريقة لما لها من أثر على السلوك الشرائي للمستهلك، ونذكر لكم بعض الأمثلة:
- مطاعم تقوم بتشكيل مقاعدها على شكل ساندويش.
- معرض لبيع إطارات السيارات يقوم بتصميم مقاعد على شكل جنوط السيارة.
- مطاعم ذات ديكور على شكل صاروخ، ليعبر عن سرعة تحضير الوجبات الغذائية.
- مطاعم أسماك صممت طاولات على شكل زورق.
- الرعاة في الحفلات:
يتم في الحفلات والأحداث الهامة مشاهدة البانر: ( هذا المؤتمر برعاية …)، أو مثلاً: الراعي الذهبي لهذا الحفل شركة.
- التسويق بواسطة بانرات الطرق:
جميع البانرات الموجودة في الطرقات الرئيسة تعدّ من أقدم وأهم أنواع التسويق التقليدي.
- التسويق بواسطة التلفاز:
جميع الإعلانات التي يتم مشاهدتها أثناء متابعة البرامج والأفلام والمسلسلات تُعدّ من أهم أنواع التسويق التقليدي، و هذه الإعلانات عادة ما تكون بتكلفة عالية جداً.
- التسويق بواسطة الراديو:
في محطات الراديو يتم ترويج عدد كبير من المنتجات والخدمات، وتُعدّ أيضاً من الإعلانات ذات التكلفة العالية، و ذلك يعود إلى المحطة التي تم الترويج من خلالها.
- الخاتمة:
في مقالنا السابق شرحنا الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني، ووضّحنا أن مزايا التسويق الإلكتروني لا حصر لها، وفي الوقت نفسه تتحول هذه المزايا إلى سلبيات في التسويق التقليدي، وفيما يلي أهم سلبيات أنواع التسويق التقليدي:
- الكلفة العالية مقارنة بالتسويق الإلكتروني.
- صعوبة الوصول إلى الجمهور المستهدف.
- صعوبة التحكم بالميزانية المخصّصة للتسويق التقليدي.
- صعوبة تعطيل أي نوع من أنواع التسويق التقليدي بمجرد بدء الحملة.
- النتائج بطيئة جداً.
- تحتاج بعض أنواع التسويق التقليدي إلى موافقات وإجراءات رسمية، مثل البانرات الطرقية والتلفاز.